Google Adwords est la plateforme de Google pour la création et la diffusion du display publicitaires. Elles sont destinées aux pages de résultats de recherche et aux sites affiliés. De ce fait, il représente un ensemble d'outils plus avancés. Ainsi, pour rendre son utilisation plus sympathique, il nécessite des compétences spécifiques.
Contrairement aux activités d'optimisation du référencement qui visent l’augmentation de la visibilité de la marque à moyen au long terme, l'utilisation de Google Adwords nécessite un budget. Il peut s'agir d’une somme importante lorsque la concurrence est forte et qu'il faut payer plus cher pour apparaître dans les positions les plus visibles. Mais parfois, quelques précautions suffisent pour augmenter la rentabilité de ce format de promotion.
La publicité avec Google Adwords est un moyen d'augmenter en peu de temps la visibilité de la marque visant une monétisation immédiate. Ceci, grâce à la mise en évidence de l’action du display des annonces, en haut ou en bas des résultats des moteurs de recherche. Ainsi, les utilisateurs peuvent voir votre page de renvoi visant la conversion. Et ils peuvent vous contacter pour demander plus d'informations ou commander votre produit immédiatement.
Par la faveur de la notoriété que vous pouvez obtenir de la publicité en ligne, vous créez une base de visiteurs récurrents à laquelle vous pouvez ajouter ceux obtenus par d'autres méthodes. Ceci, en signalant aux moteurs de recherche que votre portail est visité par des personnes intéressées par votre type d'activité.
Quelques conseils pour une bonne campagne Google Adwords
Une bonne partie du succès des
campagnes publicitaires avec Google Adwords est la visibilité des bannières et leur attrait.
Un format de bannière au design attrayant contribue à une augmentation significative du taux de clic (CTR) ou du pourcentage de visiteurs qui décident de cliquer sur la publicité.
Un CTR élevé est un bon salaire pour vous, vous avez donc tout intérêt à attirer l'attention des visiteurs et à les faire cliquer.
Si votre marque est déjà importante, vous pouvez avoir la commodité d'introduire des campagnes publicitaires directement sur le nom de votre entreprise. Apparemment, cela n'est pas nécessaire. Parce que, précisément, votre marque est déjà célèbre. En fait, ces publicités ont un CTR plus élevé. Surtout, parce que ceux qui vous cherchent savent ce qu'ils ont en tête.
Ainsi, si vous pensez réduire la possibilité de l’apparition de votre bannière sur des sites difficiles à convertir, souvenez-vous que la création des campagnes publicitaires sur format Adwords, au lieu d'exclure du réseau de recherche l'élément, inclure les partenaires de recherche. De cette façon, vos annonces publicitaires n’apparaîtront pas dans Google Image display, Google Shopping et d'autres versions de Google. De ce fait, ils ne feraient que risquer et de frustrer vos efforts. Il s'agit évidemment d'un choix à évaluer au cas par cas.
Google Adwords vous offre également des fonctions d'extension des annonces publicitaires. Ceci, pour afficher d'autres informations telles que : le numéro de téléphone de votre entreprise, sa situation géographique, les avis des utilisateurs et même des liens du site (c'est-à-dire des liens vers des pages internes de votre site). Aussi, des possibilités plus intéressantes pour mieux finaliser les visites que vous êtes en mesure d'acquérir.
Comment créer un format de bannière Google Adwords efficace ?
Un format de bannière pub Google Adwords efficace est composée de : une composante textuelle et des graphiques. La seconde sert généralement à attirer l'attention sur la première. Gardez à l'esprit que ceux qui surfent sur le web tous les jours rencontrent des dizaines d'annonces publicitaires similaires. De la sorte, vôtre publicité doit se démarquer car elle promet d'offrir exactement et de manière crédible ce dont votre public a besoin.
Par exemple, si vous possédez un hôtel à Biarritz et que vous souhaitez le promouvoir avec Google Adwords, vous devez vous concentrer sur les aspects qui représentent une réelle valeur ajoutée pour votre public. Il peut s'agir de la proximité de la gare ou de la mer, ou encore l’existence d’un parking réservé qui évite de devoir en chercher un gratuitement, et aussi du restaurant, etc.
Dans le message de présentation, vous expliquez en quelques mots qui vous êtes et ce qui vous distingue. Pour cela, gardez toujours à l'esprit que vous vous adressez davantage à ceux qui ne vous connaissent pas qu'à ceux qui vous connaissent. Ainsi, vous rassurez le lecteur. Ce, en lui disant que vous n'êtes pas face à un étranger, mais à une marque qui fait autorité et qui est digne de confiance.
Les messages publicitaires doivent servir à souligner à quel point vous êtes utile à votre destinataire. Par exemple, vous mettrez en évidence un problème généralisé que vous êtes capable de résoudre grâce à votre expérience ou à votre équipement particulier. L'appel à l'action doit servir à dissiper tout doute chez ceux qui voient votre format de bannière pour la première fois.
Ainsi, les questions qui peuvent se poser sont : que se passera-t-il si je clique sur cette image ? Ces promesses sont-elles fiables ou non ? Est-ce que je risque de perdre mon temps ou pire, de me faire escroquer ? Un bon format de bannière pub Google Adwords doit répondre à ces questions et communiquer son message efficacement, sans aucun malentendu. L'image display dans le contenu du format doit être pertinente par rapport au message transmis et attirer irrésistiblement l'attention sur le texte contenu dans la bannière.