Les slogans publicitaires font partie intégrante de l’identité des marques. En quelques mots, ils doivent résumer une promesse, évoquer un univers et créer un lien durable avec le public. Dans les secteurs de la banque et de l’industrie, où la confiance, la sécurité et la performance sont essentielles, ces signatures prennent une importance particulière.
À travers les exemples de grandes banques et d’acteurs industriels, on voit comment chaque formule exprime une vision, une posture ou un engagement. Derrière un slogan, il n’y a jamais seulement une phrase accrocheuse, mais un véritable travail sur le sens et les valeurs de la marque.
Slogans des banques
Dans le secteur bancaire, le slogan sert souvent à rassurer, à créer de la proximité ou à mettre en avant une promesse de simplicité et d’accompagnement.
- ING Ferri : «Ne restez pas seul face aux marchés »
- ING Direct : «Là où votre argent est heureux »
- Cofidis : «Le crédit par téléphone »
- Banque Covefi : «Vous êtes différent, nous aussi »
- Sofinco : «Construisons vos rêves »
- Mediatis : «Le crédit, parlons-en simplement – Le crédit qui vous prête aussi de l’attention »
- Société Générale : «Si on en parlait ? »
- CCP Et Chèques Postaux : «Quotidiennement vôtres »
- Cortal Et E-Cortal : «Vous n’êtes plus à l’abri de devenir riche »
- Eurocard Mastercard : «Il y a certaines choses qui ne s’achètent pas, pour tout le reste il y a Eurocard Mastercard »
- Eurocard Mastercard : «Accepté partout où vous en avez besoin »
- Carte Bleue Visa : «Le futur choisit Carte Bleue Visa – Prenez votre futur en main »
- Banque Nationale De Paris – Paribas : «La banque d’un monde que change – La banque d’un monde qui bouge -Parlons d’avenir »
- Banque Directe : «La vie est trop courte »
- La Poste : «On a tous à y gagner – Y’a pas marqué La Poste – Pour une nouvelle, c’est une bonne nouvelle – Ce que l’avenir vous promet, La Poste vous l’apporte. Bougez avec la Poste. Faire grandir la confiance, c’est donner des ailes à chacun. Pas de problème, la Poste est là »
- Finaref : «Toute la famille en profite »
- Banque Populaire : «Nous ne sommes pas populaires sans raisons. La banque qui donne envie d’agir»
- Caisse d’Epargne : «Et si une banque vous aidait à vivre mieux – L’imagination dans le bon sens »
- Crédit Mutuel : «La banque à qui parler »
- Banque AGF : «Ma nouvelle banque »
- Axa : «Vous avez tant de choses à vivre. Vivre confiant.»
- AGF : «Assurement humain »
- CIC : «Parce que le monde bouge»
Slogans des industries
Dans l’industrie, les slogans insistent davantage sur l’innovation, la performance, la durabilité ou la contribution au bien commun. Ils traduisent souvent une ambition à long terme.
- Électricité De France : «Nous vous devons plus que la lumière – Donner au monde l’énergie d’être meilleur »
- Vivendi Environnement : «Le monde prend de la valeur »
- Ecotherm : «Des économies à long-terme »
- Gaz De France : «Ici, là-bas, pour vous, pour demain »
- Air Liquide : «L’air de la vie – En deux mots, la solution »
- L’Autoroute : «Un trait d’union entre nous »
- Lafarge : «Les matériaux pour construire le monde »
- Bouygue Immobilier : «Un métier tout le temps jamais pareil »
Pourquoi un bon slogan publicitaire est essentiel ?
Au-delà de la simple mémorisation, un bon slogan remplit plusieurs fonctions stratégiques : il incarne une image, porte un message clair et laisse une trace durable dans l’esprit du public.
Image de l’entreprise et slogan
Le slogan est souvent la première porte d’entrée vers l’univers de la marque. Il traduit sa posture : proche, expert, innovant, rassurant, audacieux, etc.
Dans la banque, certaines signatures insistent sur la proximité et l’écoute, comme « La banque à qui parler » (Crédit Mutuel) ou « Vous êtes différent, nous aussi » (Banque Covefi). D’autres mettent en avant le dynamisme et le mouvement, à l’image de « Parce que le monde bouge » (CIC) ou « La banque d’un monde qui bouge » (BNP Paribas).
Dans l’industrie, l’image se construit davantage autour de la responsabilité et de la capacité à « changer le monde » : « Donner au monde l’énergie d’être meilleur » (EDF) ou « Les matériaux pour construire le monde » (Lafarge) positionnent l’entreprise comme un acteur clé du progrès.
Le message transmis par un slogan
Un bon slogan ne se contente pas d’être agréable à l’oreille : il doit transmettre un message précis, cohérent avec l’offre et les valeurs de l’entreprise.
Derrière chaque slogan, le message est pensé pour correspondre aux valeurs des entreprises. Pour exemple, le slogan « Si on en parlait ? » vient refléter les avantages de la Société Générale, en mettant en avant l’importance de la communication avec les clients. Cette invitation au dialogue renvoie à une relation bancaire fondée sur l’écoute, le conseil personnalisé et l’accompagnement dans la durée. Le slogan devient alors le prolongement naturel de la promesse de service de la banque, centrée sur les besoins concrets de chaque client.
De la même façon, des signatures comme « Construisons vos rêves » (Sofinco) ou « Et si une banque vous aidait à vivre mieux » (Caisse d’Épargne) communiquent l’idée d’un projet commun : la banque se positionne comme un partenaire de vie plutôt que comme un simple prestataire financier.
Ce que l’on retient d’un slogan
Ce qui reste en mémoire, ce n’est pas seulement une phrase, mais une association d’idées et de ressentis. Un slogan efficace doit donc être :
- Court et facilement mémorisable.
- Cohérent avec l’expérience client réelle.
- Distinctif par rapport aux concurrents.
- Capable de durer dans le temps.
Des formules comme « Il y a certaines choses qui ne s’achètent pas, pour tout le reste il y a Eurocard Mastercard » ou « Vous n’êtes plus à l’abri de devenir riche » (Cortal) marquent par leur ton, leur humour ou leur décalage. Elles créent un souvenir, parfois même une référence culturelle, qui renforce spontanément la notoriété de la marque.
À l’inverse, un slogan trop générique ou déconnecté de la réalité de l’entreprise peinera à s’ancrer dans les esprits. C’est pourquoi les marques travaillent de plus en plus leurs signatures comme de véritables outils de positionnement, pensés pour durer et soutenir la stratégie globale.