Pour évincer leurs concurrents et se faire un nom dans leur domaine d’activité, les entreprises misent sur une stratégie de communication de pointe. Celle-ci doit déployer différents supports afin d’atteindre une plus grande cible et de booster le rendement. Dans cet article, nous allons nous intéresser à la communication print et vous fournir des conseils utiles pour réussir votre campagne promotionnelle.
Conseil n°1 : définissez votre message et votre cible
Commençons par définir la communication Print. Pour ceux qui sont étrangers à cette notion, il s’agit d’une stratégie promotionnelle s’articulant autour de l’identité visuelle d’une entreprise. Cette approche a pour but de soutenir les ressources commerciales en vue de booster la diffusion du message publicitaire. Ainsi, pour fournir à votre business une visibilité croissante et augmenter sa rentabilité, vous pouvez tirer profit de la communication print en définissant avec précision le message et la cible. En effet, une communication est efficace lorsque son contenu est clairement déterminé. Le contenu doit être exprimé de manière explicite en tenant compte de la cible visée. C’est d’ailleurs la catégorie de cette cible qui permet de choisir les bons mots et de créer un message compréhensible et percutant.
Par exemple, pour concevoir des étiquettes personnalisées, un outil essentiel à toute stratégie de communication print, il faut commencer par analyser le profil de votre audience. De cette manière, le message formulé devient parfaitement orienté vers une cible spécifique capable d’en saisir le contenu. Notez que les images sont une part incontournable de cette méthode promotionnelle et qu’elles doivent être choisies avec précaution : elles doivent être cohérentes, insérées selon une stratégie finement pensée et appuyer le message diffusé dans le contenu textuel.
Conseil n°2 : sélectionnez stratégiquement les supports de communication
Pour vous montrer stratégique dans l’élaboration d’une communication print, vous devez souligner le lien entre le message promotionnel et le support sélectionné. Ce dernier n’est pas unique. Il faut en choisir plusieurs pour atteindre une cible plus large. Parmi les choix qui s’offrent à vous, il y a :
- les affiches ;
- les flyers ;
- les dépliants ;
- les étiquettes autocollantes ;
- les cartes de visite ;
- les enrouleurs ;
- les brochures ;
- les blocs-notes.
Le budget est un critère décisif pour sélectionner le bon support de communication print. En essayant de donner à votre entreprise plus de visibilité, vous devez y consacrer une somme suffisante sans vous mettre dans une situation financière délicate. Faites alors appel à une imprimerie réputée comme ooprint.fr. Vous aurez besoin d’un service de qualité vous permettant de bénéficier de conseils professionnels sur-mesure.
Des experts vous fourniront les instructions nécessaires afin de choisir vos supports en fonction des endroits où ils seront utilisés. Pour les affiches, vous devez leur trouver un lieu fréquenté pour atteindre le plus grand nombre de prospects potentiels comme un mur ou une vitrine. Quant aux brochures et aux catalogues, ils prennent généralement place à l’accueil de l’entreprise. Le kakémono et le roll-up, supports print des expositions et des salons par excellence, doivent être placés à l’intérieur des locaux professionnels.
Conseil n°3 : doublez votre communication print d’une campagne digitale
Depuis quelques années, le digital a pris une telle ampleur qu’il devient plus efficace que les campagnes publicitaires physiques. Regardez tous ces gens plongés dans leur Smartphone ! Vous aurez plus de chances de susciter leur attention sur Internet qu’en essayant de détourner leur regard vers des supports affichés en plein milieu de la rue. Voilà pourquoi nous vous recommandons vivement de profiter de la force du web en misant sur une bonne stratégie digitale. Vous pouvez alors créer :
- un site web ;
- une application ;
- un format e-pub.
Tout comme les campagnes physiques, les campagnes digitales doivent être élaborées avec le soin qui leur est dû. Il faut donc rester à l’affût des dernières tendances numériques notamment en ajoutant un code QR à chaque document papier que vous imprimez. Ce code vous sera d’une grande utilité puisque vous aurez la possibilité de l’envoyer à votre site e-commerce, votre profil professionnel en ligne et vos pages de réseaux sociaux. Grâce aux ressorts d’Internet permettant d’obtenir une plus grande visibilité en quelques clics, votre stratégie digitale sera un atout indéniable.
Quel support de communication choisir ?
Plusieurs supports print existent. Dans cet article, vous n’aurez pas de relevé exhaustif mais une sélection des principales ressources d’une communication percutante :
- Les affiches : Vous devez les placer à des lieux stratégiques comme les bouches de métro et les stations de bus. Assurez-vous toutefois que les autorités autorisent l’affichage aux endroits choisis. Par ailleurs, la pertinence de votre message tient du choix des mots, des images et des couleurs. Nous vous invitons alors à bien étudier votre charte graphique. Avant d’imprimer vos affiches en série, faites un test d’impression afin de vérifier l’emplacement des informations, la clarté des images bref pour vous faire une idée du rendu réel.
- Les stickers adhésifs personnalisés : Les stickers sont perçus comme un support promotionnel original. Ils sont efficaces mais aussi économiques comparés aux autres outils. Vous pouvez en faire différents usages : les distribuer au public, les poser sur un comptoir ou les envoyer comme cadeaux. Les stickers assurent une bonne communication visuelle incitant ainsi le bouche à oreille. Ils permettent de convertir de de nouveaux clients et de fidéliser les plus anciens. Comme ces supports promotionnels ont pour but de séduire des prospects, ils doivent être qualitatifs, imprimés sur un papier attirant et résistant tout en véhiculant un message impactant auquel clients et prospects ne peuvent pas résister.