Pour qu’une entreprise puisse être connue et se développer, elle a besoin de plusieurs outils et l’un de ces outils est la création d’un slogan publicitaire bon et percutant. Découvrez dans cet article ce qu’il faut faire pour avoir un bon slogan, ce qu’est une powerline et comment la créer.
L’essentiel pour créer un bon slogan
La conception d’un bon slogan est perçue comme étant un élément clé d’une image de marque au même titre que le nom ou le logo de l’entreprise. Pour créer un slogan percutant, il faut en premier lieu savoir raconter une histoire à travers ce slogan. Cette histoire doit avoir un effet durable sur un lieu, une personne, un événement ou un produit. Une fois cette étape achevée, vous pouvez passer à la suivante : la crédibilité. Lors de la création d’un slogan, il est nécessaire de ne promettre que des choses réalisables. Une autre chose à faire pour un slogan mémorable est la sonorité de celui-ci. Pour cela, vous devez trouver le bon rythme, la bonne rime et le bon style sonore. Il faut avoir en tête que la sonorité a un pouvoir sur l’émotion des potentiels acheteurs.
Une powerline, c’est quoi ?
Pour mettre au point un bon slogan, il faut d’abord se focaliser sur une powerline. Cette powerline n’est autre qu’un slogan si puissant qu’il a traversé l’épreuve du temps, a transformé des marques commerciales en piliers culturels et même parfois contribué à changer le monde (selon le livre de Steve Cone). C’est alors l’essence d’un slogan réussi.
Comment créer une powerline ?
Pour créer une powerline, il faut avoir en tête que la marque avec laquelle on va créer un slogan est une promesse qui doit faire vivre une expérience unique. Le slogan doit alors décrire cette promesse. De plus, votre slogan doit être original. Vous pouvez avoir cet effet en utilisant une tournure qui n’a pas encore été utilisée par d’autres mais avec un style adapté à l’industrie. Il est également important de prendre en compte l’émotion que ce slogan va générer auprès de vos potentiels clients mais également auprès de vos employés. Même si le travail en groupe est recommandé dans une entreprise, pour la création d’une powerline, il n’est pas conseillé de travailler en « focus group ». D’autre part, votre powerline doit répondre à la question « qu’est-ce que ce produit ou service va m’apporter ? ».